“杠杆”周杰伦 -竞猜计算器足球胜平

2022年07月15日 20:48   21世纪经济报道 21财经app   贺泓源
“我到底是一个创作歌手,还是好人好事代表?”

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道 

“如果超人会飞,那就让我在空中停一停歇。”

2010年,周杰伦在《超人不会飞》中唱道,带些疲倦又带点心酸,那张专辑叫《跨时代》。十二年后,他带着新专辑《最伟大的作品》冲出市场。

这次他唱,“这世上的热闹,出自孤单。”

据数字专辑销售数据网站统计,截至7月15日20:00,该专辑销量超过524万张,销售额超1.57亿元。作为对比,几乎同期出道的音乐人林俊杰在2015年发表专辑《和自己对话》专辑销量1534.18万元。这已经是该批次音乐人,在数字专辑销售上的次好成绩。

时移势易,2000年出道,已经43岁的周杰伦看遍市场变化,潮起潮落。只有他自己屹立不倒。

从商业角度来说,此种现象不太常见,流星易逝,才是文娱业规律。围绕在周杰伦身边的资源,享受着这种辉煌,也在布局下一步。他们想要放大周杰伦的商业影响力,也想把这种状态,留得久一些。

由此,周杰伦主动或被动地成为了支点,杠杆是自己“跨时代”的影响力。

他会走向何方?

除了周杰伦,杰威尔音乐旗下还有多位艺人。图片来源:杰威尔竞猜计算器足球胜平官网

“初级变现”

事实上,当下平台热炒,只是周杰伦在商业端的初级阶段。

拥有周杰伦音乐独家足球竞猜官方网站的版权的腾讯音乐,不仅销售大力推进专辑销售,还推出周杰伦新专限定播放器皮肤、新专限定app装扮套餐、靓号铭牌等促销活动。

拥有周杰伦音乐运营商足球竞猜官方网站的版权的咪咕音乐,则直接在微博显著位置包下广告,不但有专辑销售,而且推出了周杰伦专属视频彩铃。并同时推出一整年会员 《最伟大的作品》,仅需78元的促销活动。该公司为中移动旗下音乐平台。

b站也参与其中。7月6日,b站上线《最伟大的作品》mv,其还向21世纪经济报道记者透露,未来更多新专辑内歌曲mv将于b站发布。

7月2日,b站与周杰伦所属的杰威尔音乐达成足球竞猜官方网站的版权合作,双方从音乐足球竞猜官方网站的版权等多个维度展开深度合作。用户可通过杰威尔音乐官方账号,观看周杰伦等杰威尔旗下艺人的mv。目前,b站已上线《最伟大的作品》、4k版《稻香》、4k版《给我一首歌的时间》等mv。同时,b站创作者也可通过必剪使用杰威尔正版歌曲进行视频创作。

另据快手,7月18日,周杰伦将在该平台开启独家直播,目前预约通道已开放。2020年,快手宣布周杰伦入驻其平台,开通首个中文社交媒体账号。在2021年2月,周杰伦唱聊会中,直播间互动总量超1.5亿。截至7月15日20:00,周杰伦在快手拥有粉丝数3538.3万。

但从合作程度来看,各家与周杰伦合作方式都偏向于引流作用。资金面或许涉及不小,但合作纵深有限。就算如此,平台依旧争相涌向周杰伦,背后有着流量焦虑。

以与周杰伦合作最深的腾讯音乐为例,一季度,其营收同比下降 15.1%至66.44 亿元;净利润 6.49 亿元,同比下降33.7%。从流量来看,一季度,腾讯音乐在线音乐业务月活 6.04 亿,同比-1.8%。

快手亦陷入更大程度流量下滑。quest mobile数据显示,5月,快手主站dau为 2.06亿,同比下降8.1%,环比下降2.0%,mau为3.93亿,同比下降7.5%,环比下降1.5%。从人均单日使用时长来看,快手主站为104.8分钟,同比增长5.1%,环比下降4.5%。

整个互联网都在告别流量高增长。 questmobile 数据显示,一季度,中国移动互联网月活跃用户规模 11.83 亿人次,同比增速仅为1.8%。 

由此,各家纷纷扑向流量焦点周杰伦,该局面极大抬升了他的身价。

“走出创作”

但周杰伦团队,乃至他本人从来都知道烟花易冷。

他们早就在做着新布局,用已有影响力撬动新增量。杰威尔音乐或是周杰伦投入最多心血的方向。

据周杰伦母亲叶惠美控股的巨星传奇招股书披露,周杰伦、叶惠美、杨峻荣(周杰伦经纪人)、方文山分别持有杰威尔音乐40%、5%、45%及 10%的权益。

该公司不仅拥有周杰伦足球竞猜官方网站的版权,旗下还包括袁咏琳、邱凯伟、派伟俊、黄远、冼佩瑾等诸多艺人。

周杰伦为杰威尔推广付出了诸多资源。譬如,杰威尔音乐入驻抖音后,也在该平台上线了《最伟大的作品》mv,这是其他平台通过花钱才能得到的待遇。甚至抖音还利用此mv向旗下汽水音乐引流。

这一举措,很大程度上,就是为了向杰威尔音乐抖音账户导流,从而方便推广旗下音乐人。

中国传媒大学张丰艳工作组发布的《2021中国音乐人报告》显示,2021 年,有 64.75%的音乐人上传过音乐短视频,相比于 2020 年的 54.08%,同比增长 10%。其中,使用过抖音平台来传播音乐的音乐人超过半数,占比 55.21%。

“身边很多朋友作品都选择首发抖音了,火的概率更大。技术正在改变内容。”有知名音乐制作人告诉21世纪经济报道记者。

但音乐公司本身也正面临收缩。另有头部音乐公司高管就向21世纪经济报道记者坦承,随着音乐平台步入流量与变现的瓶颈期,音乐公司运营也难言乐观,且疫情影响下,演唱会、音乐节等市场坍塌。总体想象力越来越有限。

叶惠美把方向放到了消费市场。为了感谢母亲养育之恩,周杰伦曾以叶惠美的名字,命名了第四张专辑。还在2006年推出了那首脍炙人口的《听妈妈的话》。

2021年,巨星传奇营收3.65亿元,其中,75.4%收入来自健康管理产品一项,该门类主要产品是魔胴咖啡。

这一单品推广也与周杰伦名气相牵连。招股书中提到,巨星传奇于2020年3月至6月在多个媒体平台播出的周杰伦所发起综艺《周游记》内,离散式植入魔胴咖啡等因素,推高了该产品销量。

2020年,巨星传奇健康管理产品收入达到3.41亿元,总收入4.51亿元。但随着《周游记》落幕,魔胴咖啡销量迅速下滑。

抛开对魔胴咖啡本身产品争议,巨星传奇营业模式上也面临着种种风险。

其采用的分销模式一直伴随传销争议,2020年及2021年,该公司分别牵涉两起被若干地方政府机构启动临时冻结账户事件。

但巨星传奇称,2020年6月及2021 年6月,昆山市场监管局对其业务营运是否遵守禁止条例进行审查。审查完成后,昆山市场监管局认定其透过合法的分销模式从事新零售活动,并非禁止条例定义的传销计划。截至2021年12月31日,该公司分销网络包括699名分销商及18871名经销商。

此外,巨星传奇还透露,由于魔胴咖啡业务快速增长,存货业务已外包予杭州衡美,其并无持有原材料。潜台词是,这家公司选择轻资产路径。

“我到底是一个创作歌手,还是好人好事代表?”周杰伦曾在《超人不会飞》中疑惑道。最终,他的选择是,“拯救地球”。

但在商业世界,周杰伦的疑惑才开始。