2022年手机行业清淡开局 厂商快速迭代谋变 -竞猜计算器足球胜平

2022年05月05日 20:42   21世纪经济报道 21财经app   骆轶琪
技术加速迭代下沉,同时稳定中低端基本盘。

21世纪经济报道记者骆轶琪 广州报道 

在第一季度这个手机消费淡季,全球手机市场都呈现出不同程度的承压表现。这背后是包括外部环境变化,以及手机行业面临的挑战,内外部因素双重作用的结果。

多家第三方统计机构数据都显示,今年一季度,国内智能手机出货量出现同比环比双下滑,销量甚至接近2020年同期受外部环境影响最大时候的水平。

这无疑是一场对手机厂商的“压力测试”。在接受采访时,中兴通讯高级副总裁、中兴终端事业部总裁倪飞回应21世纪经济报道记者,“中国手机市场已经下滑多年,消费者的换机周期也在拉长。所以必须有更新的技术和更好的产品,让手机市场活跃起来。当然,在进一步提升中高端产品占比的情况下,我们也将扩大入门普惠产品,也就是中低端产品的规模,因为整个手机的消费群体其实很广泛。从未来看,我们在中高端和普惠产品上会共同发展,去服务于不同的用户。”

据介绍,今年中兴终端手机业务的目标是,出货量整体同比增长50%,国内市场同比增长200%。

不过需要指出的是,今年一季度国内同比手机大盘数据显著下滑,但这也因去年一季度基数过高导致。在2020年同期受外部因素影响,压抑了消费需求和商业活动。基于历史数据观察,实际上若对比2019年正常交易数据来看,今年一季度数据也算不上很难看。

而面对即将到来的年中购物节,市场热度已经有所回升。一名行业观察人士也向记者表示,看到近期各大品牌都在推出3000元以下机器,这一来是为了冲刺即将到来的618电商大促,二来也是为了带销量。高端化还需要慢慢来。

环境承压

多家第三方数据都显示出,今年第一季度国内手机市场出现了“淡季很淡”行情。不过这也并非无迹可寻。

canalys分析师刘艺璇就认为,2021年同期了出现反常高位,所以本季度有季节性回调。另鉴于去年第四季度市场表现乏善可陈,本季度的回调也在预料之中。综合来看,中国智能手机市场近三年来持续走低,需求和产量通常在第一季度处于低位。

以中国信通院最近发布的一期数据横向看,2022年2月,国内手机市场出货量1486.4万部,同比下降31.7%。

不过21世纪经济报道记者发现,这是与历史上春节档的表现曾出现明显波动有关。2020年2月因为全国出行显著停滞,也导致当年手机出货数据降至冰点;因此2021年2月的增速显得尤为高涨;比之没有受到外部因素影响的2019年,实际上今年2月份的数据还略有增幅。

当然整个一季度的压力还是显而易见,多家机构已经下调了对于今年国内出货量的预期。

据倪飞分析,这主要因为在从4g向5g转化过程中,智能手机的创新力不太足,导致用户换机动力不那么强。其他外因还包括,芯片供应链问题还在延续,外部环境变化影响消费行为等。

他指出,因此智能手机各个价位段都会受到影响,当然对高端旗舰的影响可能会更大一些。

“因为高端旗舰的成本更高,用户换机成本也更高,所以高端旗舰需要更强的创新力支撑,才有可能吸引用户去换机。在这样一个相对比较困难的行业时期,我觉得更需要大家能够想尽办法投入资源,带来更好的体验、更好的产品,才能够拉动行业慢慢走出困境,这是这个问题唯一的竞猜计算器足球胜平的解决方案。”倪飞续称,手机市场的高速增长时代已经过去,存量市场竞争更加激烈,同时市场上还不断出现跨行业入局者。

当然其中也有可喜的变化:一是手机品牌“轮流做大”,意味着行业存在很多可能性;二是国产手机品牌崛起,国产技术创新正引领全球。他强调,当然不变的是,技术创新是永恒的主题,如果停止创新,很快就会被淘汰。

至于如何应对来自外部的挑战,倪飞指出,核心逻辑在于开源节流,开源即拓展更多渠道和场景;节流则是提升运营效率、节约成本。

“中兴是一家全球化公司,我们在海外市场增长也很好;在新产品方面,基于‘1 2 n’的智慧生活方式,我们采取消费者终端业务和行业终端业务并举的策略,产品方向会包括个人和家庭两方面,加速拓展智能平板、可穿戴、智慧屏、家庭数据控制中心等产品的生态规模。”他续称,中兴重视行业级终端业务,比如助力医疗、汽车、电力、煤矿、零售等行业的变革。

伴随需求环境不振的,还有部分厂商在上半年出现了一定幅度的订单调整动作。不过对此,倪飞坦言,中兴现在的终端产品在行业中还处于追赶阶段。“我们的规模不是特别大,所以天花板还很高,这两年都保持了较高速增长。”

寻求突围

在寻求突围行业瓶颈过程中,厂商们都把发力点之一放到了提升创新性方面。包括对手机形态、具体关键技术等的改善,因此才有了这两年折叠屏、屏下摄像、自研影像芯片等相关技术不断兴起、快速迭代并普及。

倪飞认为,屏幕和影像是手机产品最重要的两个创新方向,中兴会继续巩固自身在屏下摄像技术、多主摄计算摄影的优势和特色。“折叠屏手机目前还有问题需要解决,包含厚度、折痕、软件适配、重量等,中兴会适时推出更好的折叠屏竞猜计算器足球胜平的解决方案。”他续称。

中兴在通信领域的技术优势,芯片、操作系统、网络架构等方面的沉淀积累,以及终端自身的产品研发能力,构成了中兴终端产品竞争力的主要支柱。据介绍,2021年,中兴终端(包括智能手机、家庭终端和移动互联等)超1亿台出货量中,自研芯片在其中占比超过50%。预计在今年,将进一步提升自研芯片占比。

倪飞向21世纪经济报道记者表示,全面屏一直是各个手机厂商创新的最重要方向。“在市场过往的尝试中,我们发现摄像头成为阻碍100%全面屏的一个主要障碍。逐渐意识到,只有屏下摄像技术才是无缺全面屏的最优方案。我们会在这个赛道上继续努力。当然也看到有很多友商在跟进,让这条赛道变得越来越清晰。”

据介绍,不久将发布的中兴axon 40 ultra,已经是旗下第三代屏下摄像手机。“相信这是一个良品率更高,屏下显示效果、全面屏体验和影像体验更加优质的一代新产品。而且我认为这款产品也预示着全面屏、屏下摄像手机的全面成熟,走向更广阔的应用场景。相信有更多友商会参与到这个赛道里,我们共同能把体验打造得更好。”

此外,数据安全隐私一直是中兴强调和发力的方向。据悉前述新机配置了专属安全芯片版本,以前行业多采用软件方式加密,此次则通过硬件加密方式确保数据和系统安全。

在此前的业绩说明会期间,中兴通讯高管曾表示,包括手机在内的消费者业务,是公司端到端完整通信竞猜计算器足球胜平的解决方案的重要组成部分。2022年在国内市场,将强化品牌投入和渠道建设,在2021年底已有超6千个的基础上,计划2022年建设超1万个销售阵地;海外市场将持续提升在主要大国的精细运营能力,因国施策,推动手机业务成为公司收入增长的重要动力。

综合来看,在今年一季度的疲软环境下,厂商间的份额也在“此起彼伏”。前述行业观察人士指出,第二和第三季度将迎来新的消费旺季,届时的市场表现值得期待。但需要注意的是,考虑到综合大盘进入发展成熟期,现阶段稳定好中低端市场的基本盘显得重要。